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YY熊越洋給酷MA萌慶生 YY LIVE要造二次元生態圈



什麼?這個周末YY熊漂洋過海,就為瞭給熊本縣的酷MA萌賀壽,還帶瞭價值以億計的壽禮?就在國內粉絲們驚喜於在YY

994頻道上看到酷MA萌和YY熊的首次“合體”之時,連續兩日直播生日秀引來超過71萬粉絲圍觀的背後,YY熊的東傢YY

LIVE正在佈局一盤大棋——要在國內的二次元網站中殺出一條血路,打造一個全新的二次元生態圈,激活數億YY直播註冊用戶蘊藏已久的二次元基因。在目前國內二次元巨頭B站、鬥魚等方興未艾的背景之下,這靠譜嗎?

換裝走秀、耍帥擺pose、“熊本熊式”體操到大合唱……剛過去的這個周末,作為二次元的超級大IP,遠在日本熊本縣過生日的酷MA萌,連續兩天現身於YY

994直播頻道已經夠讓中國粉絲驚喜瞭,更讓人印象深刻的是,他和YY LIVE 吉祥物YY熊居然 “合體”瞭。

粉絲驚呼酷MA萌和YY熊居然“有一腿”

對於二次元大神酷MA萌的六歲壽宴,YY

994頻道可謂給足瞭面子——從3月11日就開始預熱,直到3月12日正日壽宴結束。直播裡的熊本市天氣晴朗,風和日麗,來自日本全國各地的粉絲早已經擠滿瞭主場辛島公園。穿上白色西服,打瞭醒目紅領結的壽星公熊本熊本人帥氣登場,讓蹲守在YY

994頻道為酷MA萌慶生的網友驚叫連連,彈幕不斷。

而在這場YY

LIVE直播的生日會上,YY熊赫然在粉絲群中現身。有機智的網友迅速從這次直播中發現YY熊原來跟酷MA萌有“一腿”——不然怎麼會越出國境千裡迢迢地,來到酷MA萌的傢鄉為他慶祝生日呢?

同為熊界成員,一樣呆萌,一樣卡哇伊,在熊本熊部長大人的壽宴上也高調現身的YY熊迅速被中國粉絲們拉著和酷MA萌湊成瞭一對。讓人驚喜的是,兩隻小可愛互秀恩愛居然毫無違和感。

之所以要漂洋過海去給酷MA萌賀壽,YY熊顯然滿腔充滿瞭“愛意”——熊本熊是日本熊本縣的吉祥物,天生帶著萌+呆屬性,深受二次元和泛二次元用戶喜愛。YY

994頻道想第一時間抓住二次元人類的眼光,從大IP熊本熊入手肯定是條捷徑。據瞭解,酷MA萌隻是YY LIVE

殺入二次元的開端,接下來還將引入二次元國內知名音樂人和日本一線CV在線直播。和國內知名音樂社團的合作,則以公會入駐形式引入。

當然,遠道而推薦來的YY熊送上的壽禮也足夠引人矚目——作為已積累10億多註冊用戶、日活躍量超過1億的中國目前最大互聯網直播平臺,對於熊本熊而言,YY

LIVE龐大的用戶量顯然更是一塊誘人的生日蛋糕。

如此,兩隻小可愛的相聚可謂相得益彰,無怪乎恩愛和諧,“基情四射”。

二次元巨頭初現直播+能否挖出一片藍海

在賀壽之外,YY熊這次跨國“出差”的任務也顯而易見——3月9日正式上線的YY994頻道,目標是成為YY

LIVE二次元的根據地。此次酷MA萌的生日祭直播立足於二次元群體,多角度全方位觸及二次元文化的方方面面,迅速成為今年開年以來屈指可數的頂級二次元直播盛宴。據YY內部信息,在不久的將來,會有更多的優質二次元IP進軍YY

994頻道。

業界發現,從去年以來頻繁佈局“直播+”的YY

LIVE顯然又要“搞事情”——這次劍指的正是2016年各大熱搜榜中,90、00後關註度最高的二次元文化。

毫無疑問,當下的互聯網都開始圍著90後、00後轉。二次元文化雖然目前屬於“亞文化”,但難說當90後、00後成為主流人群時,這種源自二次元的亞文化未來或許會成為主流。隻是經歷數年發展後,已經站穩腳跟的B站和鬥魚,顯然已成為目前二次元網站中的佼佼者。二次元基因先天並不足的YY

LIVE,拿什麼來躋身其中呢?

先說外在根骨——作為二次元群體的老牌互聯網據點,無論是偏向於綜合和實時對戰類遊戲的遊戲直播平臺鬥魚,還是專註於動漫、動畫、日韓美英劇集等的B站,兩大巨頭針對的都是腐宅人群,其二次元直播內容基於成熟的二次元視頻社區衍生,因此在資歷上足夠深厚,用戶黏度高。在二次元直播進入資源和用戶搶奪階段,這是YY

LIVE的先天不足。

但必須看到在直播生態上,B站和鬥魚顯然還算是步履未穩的萌發階段——鬥魚在直播人多時、B站在時間稍晚時,就常常會不約而同“爆炸”,可謂不少資深用戶的常見“槽點”。YY

LIVE則剛好相反,擁有嫻熟的直播生態。用戶常稱“在B站、鬥魚上卡得不行的在YY上就很順暢”,這顯然是作為國內直播網站老大的YY

LIVE,獨有的天然優勢。

再說內功心法——從內容上而言,目前B站和鬥魚二次元的內容大而全,幾乎包攬現有二次元所有內容。YY二次元則是以ACGN主題聚合志同道合者的互動直播平臺,初期主要為鐘愛二次元文化的古風愛好者們提供移動化、社交化的二次元內容創作和交流服務,創作者可直播展示自我、通過頻道公屏互動吐槽交流結交朋友。

這一點有可能正成為YY

LIVE殺出一條路的突破口——YY初期從古風的垂直領域切入,並引入相關技術,幫助用戶解決低門檻直播、不願意露臉直播和無內容直播的問題,產生並沉淀瞭大量優質內容。誰說這部分“內功”不會引導YY

LIVE獨辟蹊徑,做出不一樣風格的二次元平臺來呢?

從二次元直播到直播二次元

誰在下一盤大棋

盡管二次元直播領域已經有瞭B站、鬥魚等巨頭,但顯然過去更多的是基於二次元文化做的“二次元直播”,但基於直播平臺來聚焦迷粉交流互動的“直播二次元”,顯然可能還有一片待挖掘的藍海。基於此,YY二次元的定位是以ACGN主題聚合志同道合的互動直播平臺,讓創作者和愛好者,通過直播可以彼此拉近距離,打通互動吐槽交友的渠道。從偏重角度看,一個以實時社交和才藝展示消費為重點的純二次元生態圈,還是相當有吸引力的——也就是說,YY

LIVE專註的,是用直播來深入鍛造二次元文化的更多可能,而不是像競爭平臺那樣僅用直播為二次元文化服務。

直播+二次元這樣的新模式,顯然為YY

LIVE提供瞭更多後來居上的可能——有嫻熟的直播技術和直播生態;有大量的付費用戶,有二次元特有的二次元屬性付費禮物,可以解決主播的營收問題,提高主播的留存;以低門檻直播、用戶受眾人群多切入二次元做垂直內容,更聚焦更深入。

至於在老牌二次元網站擁有最大優勢的平臺用戶上,YY LIVE也並非不能有所作為——鬥魚、B站的死忠二次元粉絲,其實與YY

LIVE這類直播網站上的“泛娛樂”用戶群體,存在很大的合集,隻是以前這些用戶會在不同的平臺上,展現自己的不同的偏好屬性,比如在YY上,他們就更喜歡觀看COS和繪畫、偽娘等,而這些偏好與註重外在視覺體驗的二次元內容相結合,顯然更利於在直播網站上發揮。

細加分析,像YY

LIVE這樣的平臺要下直播二次元這盤大棋,所佈的局也可以提供更多可能——既可以和外部二次元平臺合作,導入外部主播或內容嵌入進行營收分成和內容同步直播;也可以SDK直播技術,把直播內容和直播技術共享給外部二次元平臺,進行外部平臺的營收分成和用戶導入。


直播元年的輝煌逐步消散,眾多UGC直播平臺已碰天花板。有著平面世界演繹夢想,從配音到COSPLAY再到同人表演,逐步高調亮相二次元用戶一直在用各種方式展示自我。作為未來主流人群組成共同用戶群體,二次元文化平臺或將成為各路大佬們爭相“求合體”的追捧對象。而黑科技的興起,對於期待穿破次元壁的二次元用戶有著莫大的吸引力,新一年的秀場優勢是否呈現為“二次元+黑科技+直播”,讓我們拭目以待。



(原標題:YY熊越洋給酷MA萌慶生 YY LIVE要造二次元生態圈)



本文來源:楚北網

責任編輯:王曉易_NE0011















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